Sering banget saya mendapat pertanyaan dari klien yang sedang merancang kampanye promosi, sebenarnya apakah press release sama dengan berita? Buat teman-teman yang baru terjun di dunia public relations (PR), digital marketing, atau sedang mengelola bisnis, wajar banget kalau masih bingung membedakan kedua istilah ini. Sekilas, bentuk fisik dan format teksnya memang terlihat mirip di media online atau koran. Namun, mari kita luruskan di sini: keduanya punya tujuan, asal-usul, dan cara kerja yang sama sekali berbeda.
Di artikel blog haloandik.com kali ini, saya akan mengajak teman-teman membedah tuntas perbedaan antara siaran pers (press release) dan berita jurnalistik biasa.
Apa Itu Press Release?
Biar gampang membayangkannya, press release adalah sebuah dokumen atau tulisan resmi yang dibuat oleh suatu perusahaan, instansi, atau agency untuk memberikan informasi tertentu kepada publik melalui media massa.
Informasi ini sengaja dirancang sedemikian rupa untuk membangun citra positif atau mempromosikan sesuatu. Misalnya, saat sebuah developer properti mengadakan acara groundbreaking perumahan baru, meluncurkan klaster premium, atau mengadakan open house, mereka akan menyusun tulisan yang berisi keunggulan acara tersebut lalu mengirimkannya ke wartawan. Harapannya satu: media mau mempublikasikan tulisan tersebut agar dibaca oleh target pasar mereka.
Apa Itu Berita?
Nah, kalau berita adalah laporan tentang suatu peristiwa yang sedang terjadi, faktual, dan penting atau menarik bagi masyarakat luas. Berita ditulis langsung oleh wartawan atau jurnalis yang bekerja di sebuah perusahaan media.
Wartawan punya kebebasan penuh alias independensi. Mereka mengumpulkan fakta, mewawancarai narasumber, dan merangkumnya menjadi sebuah informasi yang objektif. Wartawan tidak dibayar oleh pihak yang diberitakan (berbeda dengan advertorial), dan fokus utama mereka adalah kepentingan publik, bukan jualan produk.
Perbedaan Utama Press Release dan Berita
Supaya teman-teman makin ada gambaran, saya sudah merangkum beberapa perbedaan mendasar yang wajib diketahui:
1. Tujuan Utama
Press release dibuat dengan agenda tersembunyi yang positif (misalnya untuk branding, klarifikasi, atau promosi event). Sedangkan berita murni bertujuan untuk mengedukasi, menginformasikan, dan memberikan fakta terbaru kepada masyarakat tanpa ada unsur jualan.
2. Siapa yang Menulis?
Siaran pers ditulis oleh pihak internal perusahaan, public relations, atau jasa copywriter dan agensi marketing. Di sisi lain, berita ditulis oleh jurnalis atau staf redaksi media itu sendiri.
3. Kendali Konten (Control)
Saat saya dan teman-teman menyusun press release, kita punya kendali 100% terhadap pesan apa yang ingin disampaikan, angle (sudut pandang) apa yang ingin ditonjolkan, sampai kutipan dari direktur yang mau dimasukkan. Tapi saat dokumen itu dikirim ke redaksi dan diolah menjadi berita oleh wartawan, kendali ada di tangan editor media tersebut. Mereka bisa memotong, menambahkan fakta lain, atau bahkan mengubah judulnya.
4. Gaya Bahasa
Press release biasanya dikemas dengan bahasa yang sangat rapi, profesional, dan menonjolkan nilai lebih (meski tetap harus mengikuti kaidah piramida terbalik agar disukai wartawan). Kalau berita, bahasanya mutlak harus objektif, berimbang (cover both sides), dan lugas sesuai standar jurnalistik.
Kesimpulan
Jadi, kembali ke pertanyaan awal: apakah press release sama dengan berita? Jawabannya adalah tidak. Press release adalah “bahan mentah” atau alat komunikasi dari perusahaan yang diharapkan bisa diangkat menjadi berita oleh media massa. Tidak semua press release otomatis menjadi berita, tergantung seberapa bernilai informasi tersebut di mata redaksi media.
Bagi teman-teman yang sedang menjalankan bisnis atau memegang campaign marketing, memanfaatkan press release adalah strategi Search Engine Optimization (SEO) dan branding yang sangat ampuh. Bayangkan nama brand atau event teman-teman nangkring di halaman pertama Google karena diliput oleh portal berita terpercaya!
Butuh bantuan agar brand, event, atau bisnis teman-teman diliput media? Jika butuh jasa press release di media nasional yang profesional dan terpercaya, teman-teman bisa langsung hubungi WhatsApp saya di 081216887587. Yuk, kita diskusikan strategi publikasi terbaik untuk bisnis teman-teman!
